历史注册1.8亿，雷霆又在这个卷上天的领域里发了一个重磅新作

雷霆又要发布一款“大有来头”的重量级新品了。

3月30日，《皮卡堂·梦幻起源》于10:00开启全频道“皮卡丘春游”版内测。

此外，在推出经典页游14年后，爱普网络于3月10日公布了童年页游IP《皮卡堂》手游版，并开启全平台预约。 同时，雷霆游戏宣布将代理这款游戏。

《皮卡堂》之梦的由来 《皮卡堂》拥有极具辨识度的像素画风、“过家家”式的游戏体验、轻松的社交氛围等元素，是众多Z世代玩家眼中的童年经典。

时隔14年，手游版游戏也蓄势待发。 在目前的仿真业务品类中，又一款重量级的新品将出现。

01 《皮卡丘》：一款因“过家家”玩法而走红的游戏

将《皮卡堂》改编为手游意味着什么？ 《皮卡堂》历史累计用户注册量1.8亿。 在页游时代，与《摩尔庄园》、《欧比岛》并列为模拟经营领域的巨头。

不仅如此，《皮卡堂》这个IP的影响力还具有相当的延续性。 例如，2020年Q1，游戏注册用户数同比增长超过40%。 与此同时，支付数据也大幅增长。 单日营收和全年总营收双双突破历史新高。

进入2020年代，一款页游不仅没有走下坡路，反而能够实现用户和付费的逆势增长，甚至打破历史记录，可见原创IP的影响力和用户的稳定性。 经过14年的运营，游戏官方贴吧和4399皮卡堂论坛依然保持着高回复频率，而且帖子的最新回复都是实时的。

一款诞生于2000年代的网页游戏，其影响力能够延续至今，自然是因为它拥有庞大而稳定的受众群体，这也与其在用户心中的定位有关。 简单来说，《皮卡堂》就是一款典型的模拟经营玩法的网页游戏。 与同时期同类产品相比，其主要特点是游戏具有多种衍生出类似“过家家”的玩法。

在游戏整体高自由度和保真度的基础上，职业设定等一些细节也别具一格； 同时，游戏拥有相对自由的交易系统； 游戏在系统/框架层面也有着轻松的氛围，没有过多的强制引导。

相似的背景氛围让当时的玩家不断尝试探索自己想在游戏中扮演什么样的角色。 对于一些没有经验的玩家来说，这样的游戏还有一种“模拟人生”的意思。

手游《皮卡堂》的官宣，意味着一款诞生于2000年代的经典模拟经营网页游戏，在经历了十余年的稳定运营后，重回主流视野。 它拥有广泛的玩家基础，近几年依然有足够的号召力。 这样的游戏现在将作为手机游戏版本发布。

02 如何改编经典童年IP

一个“童年经典”IP宣布将发布手游。 原来老玩家最关心的是它会用什么做成。 对于很多Z世代的玩家来说，以往对《皮卡丘》的典型印象就是一款以“过家家”为核心体验的模拟经营，可以在游戏自由的框架下做很多事情，并且可以和很多小伙伴一起玩，社交能力比较强。

改编为手游后，在玩法上，手游依然主打自由度高、交互性强的特点。 在当前的手游设计框架下，受益于当前移动端的便利性，《皮卡堂》手游的社交性也得到了加强。

极具辨识度的像素画风，是老玩家对《皮卡堂》的又一深刻记忆。 然而，距离初代《皮卡堂》上映已经过去了14年。 最先接触游戏的核心玩家已经成长起来，他们现在的审美偏好和游戏玩法习惯也发生了变化。 完全重现当时的内容，对于这群老玩家来说，会有一些年轻不适应的观感。

因此，在外在风格上，《皮卡堂》手游除了延续像素风的角色呈现，保证童年印象的传递外，也做了一些适应成年IP受众的调整，比如优化头部和身体，例如，添加人物绘图等。 在首次曝光阶段，官方还打出了“童年第一生活模拟器”这样的口号，呼应了老玩家以往的体验和整体印象。

03 疯狂文学与EMO文学的背后：当年的非主流玩家已经成长

这样的改编思路，《皮卡堂》手游又怎么配得上老玩家记忆中的形象呢。 毕竟，一些对外的呈现已经发生了一些变化。 老玩家进入手游后，是否还能重温当年的感觉？ 这就是关于《皮卡堂》玩家群体的特殊基调。

当一款持续运营的网游足够经典时，人们总能看到一些玩家在长篇大论地追忆往事，或者时不时离开的玩家创造小号重温。 浏览一下贴吧上的这些社区，你会发现《皮卡堂》的原班人马就是这样的情况，也有一些属于自己的独特气质。

比如他们会记录新开小号的日常。 时不时也会想起当年玩《皮卡堂》二年级的一些瞬间，发帖一起讨论。 一些老用户对那个年龄段的记忆尤为鲜明，比如当时流行的非主流发型、非主流网名等，他们的一些现实生活习惯影响至今。

不过，当你进一步深入“皮卡堂”玩家依然活跃的社区，你也能发现一些更有特色的用户生态，极具辨识度的EMO文献，时不时会出现在社区中。

这是《皮卡堂》社区内独有的玩家生态。 以往的页游时代，在主线任务的约束下并没有很高的自由度，给了玩家更多的选择空间，也让玩家群体可以探索出一些独特的玩法。

在丰富的角色形象、家具造型等自定义内容的加持下，游戏也吸引了众多女性用户。 同时，玩家共创等UGC生态曾经是《皮卡堂》的突出优势，比如像皮卡剧一样的独立贴吧，或者像皮卡剧场一样在4399论坛中设立版块，都仍然在社区中占有相当大的比例。

很多老玩家都有和同学朋友一起玩游戏的经历。 对于这部分核心用户来说，《皮卡堂》更像是线下交友的一种补充和延伸。 游戏轻松休闲的社区氛围也打动了一些老玩家，这部分游戏的体验非常充实。 在他们看来，《皮卡堂》并不逊色于时下流行的一些休闲社交游戏。

另外，从时间上看，页游《皮卡堂》出现的时代，也是国内网络文化和各种亚文化方兴未艾的时代，比如“非主流”、火星文、QQ空间等而QQ秀，以及各种早期网络游戏的蓬勃发展，一些较早接触互联网的用户对这一时期有着很多美好的早期回忆。 当时的互联网生态，在野蛮时期也承载着一种生命力。 许多老用户在怀念这款游戏的同时，也对当时的自己产生了特殊的感情——现在回想当初接触这款游戏的年纪，有的是儿时的回忆，有的是很多人的关键词杀马特、烟熏妆、写真自拍和其他青春时刻。

为了迎合这部分用户的感受和集体记忆，官方结合了文案、社交话题等一系列动作来传递情感。

通过家具等道具的描述文案，我们试图营造一种符合EMO文艺风格的感同身受的氛围：

与此同时，#画卡堂#的话题也冲上了微博热搜榜，以“皮卡堂的疯狂文学”为主题的话题内容引起了玩家的强烈共鸣。

游戏开启预约后，迅速引起了众多老玩家的关注。 为了通过话题的传播进一步扩大声势，召回那些还未到手的老玩家。 发行方也顺势而为，为老用户发出“寻人启事”，呼吁老玩家。

很多老玩家都忘不了《皮卡堂》，不仅是老游戏，还有当时的自己。 诸如嘟嘴自拍、喊火星情侣名字、充值QQ秀，这些都不是《皮卡堂》玩家的专属回忆，也是那一代年轻网友的共同经历。 当年的玩家长大后，在游戏社区发起的讨论和情绪，也会逐渐变成另一种画风。

在当下的社会环境下，作为新一代的年轻人，他们也面临着生活和工作压力不断升高的局面，而在社交平台的话题区，大家也可以看到玩家群体中的“曾经的青春回忆”。 《VS今日生活的压力》释放矛盾，官方在游戏内外发起的“皮卡堂疯狂文学”活动恰好击中了这群已经成长起来的老玩家。

04《职业模拟经营户》 回顾雷霆的整个发展历程，从《言》起步到《一年逍遥》的成功，以买量为核心玩法的道路逐渐走向成熟； 现在在模拟经营领域，他们筛选了童年IP+模拟经营，以内容流的方式为分发思路带来更多可能。 除了直观的市场结果，产品也在时不时的一些自发传播中看到结果，比如之前产品的多次微博热搜，一些热点事件的破圈。

在之前的采访中，雷霆游戏CEO翟健在谈到雷霆专注模拟经营作为继Roguelike之后的另一个品类时告诉我们，“我们的核心目标是做出能够影响更多玩家的产品。” 随着《皮卡堂》手游加入雷霆的“模拟经营矩阵”，他们显然进一步覆盖了这个赛道上的更多用户。

从此次《皮卡堂》发布阶段的用户共鸣来看，虽然这一品类不再是一片蓝海，每年层出不穷的新品也让竞争日趋激烈，但潜在的老玩家中依然有不少模拟业务的受众。 被“激活”，这也是品类长期发展的契机。 关键在于你如何接触到他们。